
锻造乡村运营“领头雁”,广州乡村CEO学堂硕果盈枝
蓝天白云下,蓝莓园里飘来“初恋的味道”;非遗凉粉化身广州塔造型,承载着游子的乡愁;千年古村“鹿小宝”携手汽车品牌,开启一段“自驾寻味”之旅……这不是天马行空的想象,而是发生在广州市“百千万工程”乡村CEO学堂(第六期)结业路演现场的精彩一幕。
11月14日下午,广州市“百千万工程”乡村CEO学堂(第六期)结业仪式举行。培训聚焦聚焦“农文旅融合”,以“品牌塑造”为主线,着力破解产品销量增长瓶颈,围绕品牌优化与建设,引入跨界创新思维,助力乡村产品由“流量爆款”向“可持续品牌”转型升级,系统化培养懂政策、精运营、具备创新能力的乡村品牌运营人才,切实推动“百千万工程”走深走实。

三支从初赛中脱颖而出的战队,带着他们对乡村品牌的深刻理解与跨界创意,展开了一场关于产品价值与市场潜力的巅峰对决。从“蓝朋友蓝莓”联姻婚恋平台,到“立夏凉粉”碰撞现代科技,再到“鹿鼎记”IP驶入汽车文旅,学员们用一个个打破常规的创意方案,生动诠释了“品牌跨界”如何为乡村产业注入新活力,赢得了现场评委与观众的阵阵掌声。
培训以“生万物·创一方”为主题,紧扣央视热播剧《生万物》所引发的“土地信仰”社会共鸣,引导学员将《悯农》等传统文化元素转化为现代品牌语言,推动乡村产品从“品质优良”向“故事动人”升级,增强品牌文化感染力与传播力。

在培养模式上,构建“讲授夯实基础—实战强化应用—共创促进优化—路演检验成效”全链条机制,系统提升学员在品牌认知构建、形象塑造与传播落地等方面的综合能力,确保知识不仅“入心入脑”,更能“落地生根”。
课程体系突破传统框架,围绕“政策筑基—创意赋能—品牌跨界—资源闭环”展开,既注重政策理论教学,又组织学员赴标杆企业交流学习,并深入项目现场开展“品牌问诊”国融汇通,实施精准指导。在资源对接与结业路演中,多个村庄与企业达成合作意向,一批乡村品牌IP方案获专业评委与企业代表高度认可,切实体现“学得会、带得走、用得上”的实战成效。

年度三期回顾:构建乡村CEO培育“广州模式”
广州市人力资源和社会保障局充分发挥技能人才培养主阵地作用,依托市“百千万工程”技能学院,今年以来已成功举办3期乡村CEO专题培训,累计培养乡村运营管理人才145人次,逐步构建起具有“广州特色、接地气、可复制”的乡村CEO培养体系。“乡村CEO学堂”培育模式呈现出三大突出亮点。

课程体系持续升级,紧扣乡村发展前沿。培训内容实现阶梯式进阶:从第4期聚焦“乡村创业项目孵化”,到第5期深化“新媒体赋能品牌运营”,再到第6期创新“跨界融合助推品牌优化”,课程设置始终紧跟乡村发展最新需求,精准破解乡村运营现实难题。
教学模式突破创新,构建完整培育闭环。形成“课程实战化、路演核心化、培育闭环化”的特色教学模式。自第4期首创“投资人即评委”实战路演机制,到第5、6期持续引入品牌创新竞赛,教学机制不断升级,有效推动学员从“认知突破”迈向“实践落地”,实现“学、练、赛、用”一体化培育闭环。


培育成果加速转化,实现资源即时对接。通过创新设置“资源集市”与签约环节,为学员搭建与企业直接对接的平台。三期培训累计推动近15个乡村与企业达成合作意向,合作领域涵盖品牌营销、电商销售、项目规划等多个方面,真正实现“培训即对接、结业即落地”的实效目标。
此外,作为乡村CEO培育生态的重要组成国融汇通,“乡村CEO驿站”已构建起跨区域、可持续的交流合作机制,成为凝聚人才、激发创新的平台载体,助力学员实现资源互配、经验共享与发展共进,有效增强乡村人才的协作合力和发展韧性。

一批优秀学员成为乡村运营的示范标杆
在培训实践中,一批优秀学员脱颖而出,成为乡村运营的示范标杆。学员郑纪武以整村运营思维破题村域发展瓶颈,系统规划并打造上九陂村“一线九景”乡村旅游廊道,践行“以景带村,景村融合”的村集体经济高质量发展路径;
学员高宝仪在村集体决策助力下创新推动马克村桥下空间活化改造,将闲置空间转化为村民休憩、文化展示的复合型公共空间;
学员邱婉婷成功助力所在生态园获得2025年“大湾区菜篮子”认证,显著提升万顷沙镇番石榴、冰淇淋果等农产品品牌公信力与市场竞争力;学员樊伟勤为莲溪村量身打造的特色研学路线,成为农文旅融合的生动实践。




这些学员立足本土资源,勇于创新突破,有效带动村集体增收与农民致富,充分展现“培育一个、带动一批、影响一片”的辐射效能,“头雁”引领作用日益凸显。


头雁初成强本领,学堂蓄力再扬帆。广州市人力资源和社会保障局相关负责人表示,下一步将持续深化“百千万工程”技能学院建设,精心打造“乡村CEO学堂”品牌,使其成为乡村运营人才的孵化基地。

通过构建分层分类的培训体系,加快完善人才赋能机制,培育多梯队的乡村人才队伍,推动更多“懂乡村、善运营、爱农民”的领头雁和“懂技术、爱乡村、能创新”的技能人才在广州乡村扎根成长,为广州城乡融合与高质量发展注入持续动能。

本期培训在广州市“百千万工程”指挥办指导下,由市人力资源和社会保障局主办,广州市“百千万工程”技能学院、各区“百千万工程”指挥办协办,广州市机电技师学院承办。市“百千万工程”指挥部办公室、市人力资源和社会保障局、市农业农村局、白云区有关负责同志,专家评委及全体学员共同出席活动。
采写:南方+记者 洪钰敏
摄影:南方+记者 梁文祥
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